近日，第四届气味上海Notes Shanghai与首届美护上海Beauty Shanghai在上海同期同馆开幕。两大展会分别以“传承”与“美的标准为核心主题，创新构建起香氛与美护产业深度融合的专业交流场域。

  作为聚焦香氛领域的专业展会，本届气味上海以“传承PAST AND FUTURE”为主题，通过展览、论坛、出版等多元形式，系统呈现香水世界从历史根源到当代创新的完整发展脉络。展会汇聚了来自30个国家及地区的近300个精品香水香氛品牌，既有国际经典品牌、小众特色品牌，也不乏中国本土新锐力量，全面展现全球香氛产业的多元风貌与创新活力。

  展会期间，世界首个香水档案馆（Osmothèque）带来的原始配方珍藏香水首次在华展出，百年前的经典香气原貌得以重现，引发行业从业者与香氛爱好者的广泛关注；九大特别展览围绕香水史回顾、原料探索、嗅觉艺术、品牌叙事与文化表达等主题展开，为观众打造了一场沉浸式的“嗅觉漫游”体验；兼具专业性与可读性的嗅觉读物《Nez in China》第二期在现场免费发放，为行业传递当代嗅觉文化的多维内容与深度产业洞察。与此同时，2025金桂奖现场评审同步举行，50余场圆桌论坛与专题讲座邀请品牌创始人、调香师、渠道商、学者及内容创作者齐聚，围绕行业趋势、文化创新与品牌未来发展等议题深入研讨，助力构建亚洲香氛产业的全新叙事体系。

  与气味上海同期举办的首届美护上海，则以“美的标准”为主题，聚焦高质量护肤、彩妆与个护品牌，探索行业发展新方向。当前，美护产业供应链日趋成熟，产品种类日益丰富，消费者需求也从单纯关注产品功效，逐步升级为对品牌理念、美学设计与文化表达的综合考量。在此背景下，美护上海提出“美的标准”主题，旨在推动品牌以产品力、文化力与创意力协同发力，共同定义美护行业新高度。展会吸引近200个国内外优质品牌参展，既包括东边野兽、eios、第十四章等极具创新力的中国新锐品牌，也涵盖 EviDenS de Beauté、Molton Brown、Revive等国际知名品牌，生动展现当下美护行业多元并进、蓬勃发展的良好态势。展会期间，组委会联合BeautyMatter、品牌星球、美妆内行人等行业权威媒体举办多场主题论坛，聚焦“品牌价值时代”“文化创新”“新零售体验”等热点议题，为中国美护行业发展提供新思路；同时，《美觉 BeautyNEXT》在现场首发《中国文化方式商业读物》，系统呈现中国美护品牌在文化创新与价值表达上的探索成果。

  此次两大展会的联合举办，不仅实现了空间上的并行展示，更达成了理念与产业的深度融合。气味上海以嗅觉为核心语言传递香氛文化，美护上海以视觉与感官为叙事载体诠释美护理念，二者相互呼应、互补共进，共同勾勒出中国当代“感官文化产业”的生动图景。展会有效贯通品牌、渠道、供应链、买手、达人与消费者等全产业链环节，形成完整的行业生态闭环，既展现了中国品牌在“文化力”与“品牌力”上的集体崛起，也为国际品牌深入理解中国本土文化、更好地融入中国市场提供了新视角与新灵感。

  值得关注的是，为进一步扩大展会国际影响力，在上海主展会开幕前两周，气味上海组委会在巴黎巴士底设计中心举办“巴黎—上海香水展”，组织超过20家中国香水品牌集体亮相欧洲，与法国及欧洲的渠道商、调香师、买手等行业人士展开深度交流。这一活动不仅标志着中国香水产业首次以主导身份登上国际舞台，更为本届上海秋季展积累了高度的行业关注与国际影响力。

  开展以来，展馆内人气旺盛，各品牌展位前人流络绎不绝，空气中萦绕着馥郁的香氛气息，观众们驻足体验、交流讨论，品牌主理人亲自到场讲述产品创作理念与品牌故事，不少观众在试香、试用过程中加深了对品牌的理解与情感共鸣。展会主办方表示：“香氛与美护从来都不只是功能型消费，更是文化表达与情绪共鸣的重要载体。我们希望通过展会这个平台，让行业上下游企业、品牌与消费者之间能够深度交流、形成共识，进而建立紧密链接、达成更多合作。”