端午临近，位于浙江省余姚市陆埠镇兰溪村的“蓝溪风物”陆埠非遗产品展销中心迎来订单高峰。“粽子和咸鸭蛋礼盒供不应求，已接到余姚城区和当地企业的近千箱订单。”负责人茅锦秀介绍，该中心不仅销售农副产品，还策划包粽子、做香囊等非遗文化体验活动，让传统节日“活”起来。这家去年底落户的文化企业，集展示销售、非遗体验于一体，已成为陆埠文旅融合的新名片。

  蓝埠市集现场

  近年来，陆埠镇深入践行新发展理念，锚定“四明山北麓门户区”建设目标，坚持以文为媒、以旅兴市，大力推动全域文旅融合发展和乡村振兴，将生态优势转化为发展动能，打造长三角地区的“诗和远方”，让旅游成为强镇富民的幸福产业。

  陆埠登山步道

  文旅地标串珠成链。陆埠镇红色底蕴深厚，非遗资源丰富。去年，该镇加大非遗文化保护传承力度，建成全市规模最大、业态最丰富、功能最齐全的非遗主题文化中心——大彰殿（彰园）非遗文化中心。该中心涵盖陆埠佛雕艺术馆、陆埠非遗展示中心等场馆，并引入普文明书局陆埠店，以“书香+咖啡”焕新古镇风貌。此外，该镇投入200多万元，改造提升全长约100公里的陆埠登山步道，通过新建袁马精品环线、提升裘石宋精品环线等，将陆埠山区的山水景观、文化古村串起，让古道、古村焕发新活力。眼下，位于袁马村的浙东抗日根据地旧址群修复项目正有序推进，项目包括修缮文保建筑、配套建设红色主题景观小品和生态停车场等；袁马红色记忆影院、钟山红色主题公园三期、浙东鲁迅学院纪念馆二期提升项目也在加快推进，红色旅游脉络日益清晰。

  登山比赛

  乡村旅游“花样”出圈。“五一”期间，位于兰山村的曼妮庄园格桑花海、天幕烧烤等项目“引爆”客流。庄园还创新推出树棍面包DIY、打糍粑、钓龙虾、泥塘摸河蚌等体验活动，日均限流200人仍供不应求。两年前，“90后”余姚姑娘徐聪积极响应乡村振兴号召，在兰山村开启创业梦想。这段时间，她正带着工人挖池塘、种荷花、搭建木头帐篷、打造共享菜园等，为暑假乡村旅游蓄势赋能。“五一”期间生意火爆的还有位于南雷村的“芝士份子”茶咖馆。“生意最好的一天，咖啡和茶饮卖出了300多杯，晚上营业到10点多。”“00后”返乡女青年何璐感叹。

  文旅活动现场

  活动赋能长效“引流”。4月中旬，陆埠镇启动第六届“蓝水流韵”文旅主题活动。本届主题活动以非遗为特色，推出非遗巡游展演、蓝埠市集、大彰殿非遗中心全民戏曲角开演、王泰生故居落成开放、兰山非遗研学基地开馆、第三届“蓝水情”全民戏曲大赛等10余项子活动，并将承办市运会登山比赛、全市门球邀请赛、黄宗羲系列主题纪念活动等市级活动。整个文旅主题活动为期一年，将充分展示陆埠的非遗传统文化、红色经典文化、浙东思想文化，为广大市民和游客提供韵味十足的“文旅大餐”。此外，该镇创新文化共富公益基金运作模式，将爱心善款用于全镇文化事业发展、文化设施建设、非遗传承等方面，同时激发群众共建共享活力，让群众从“旁观者”变为“主角”。

  如今，这座富饶美丽的陆埠古镇正以蓬勃之姿，书写文旅兴镇的新篇章。（张云霞）